A HISTÓRIA DO STREETWEAR E SEU IMPACTO NA MODA

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

O streetwear não é um fenômeno novo – ele existe há quase 40 anos. No entanto, é nas últimas temporadas que a estética outrora humilde mudou-se com sucesso para os escalões mais altos da moda, estabelecendo-se como uma força de varejo a ser reconhecida. 

Todos vestindo calças de moletom, como se fossem jeans, para celebridades que constantemente escolhem a moda em vez de tudo, acontece que o streetwear é muito mais do que uma tendência ou fase. 

Mas como aconteceu que o que antes era um movimento subversivo de subcultura, seguido apenas por surfistas e skatistas, agora influencia toda a indústria da moda, da rua principal ao mercado de luxo?

O que é Streetwear?

A definição de dicionário do Streetwear é bastante simples: roupas da moda e casuais. Mas essa definição mostra o que se tornou um fenômeno de varejo multibilionário, com raízes nas contraculturas das décadas de 1980 e 1990, incluindo grafite, hip-hop, skate e surf.

Em essência, o streetwear envolve a produção, promoção, venda e revenda de moda casual, principalmente calçados, como tênis, mas também camisetas e outros itens – de maneira a contornar os canais tradicionais de varejo, subvertendo a maneira como a indústria da moda há muito definido e ditado o quão lucrativo é rentável. 

O público-alvo e, portanto, o mercado-alvo, são muito jovens: a maioria com menos de 25 anos.

Como surgiu o streetwear?

As comunidades que originalmente lideravam o streetwear eram predominantemente masculinas e, como tal, o estilo foi originalmente adotado e dirigido por homens, representando looks tradicionalmente masculinos. 

No começo, o streetwear era simples e um antídoto para os estilos elaborados e complicados que estavam na moda na época. A fórmula era simples: as pessoas usavam camisetas e moletons, porque era disso que gostavam. Este uniforme estava ligado ao conforto e à auto-expressão.

Os pioneiros do movimento incluem James Jebbia, fundador da marca de skate Supreme, e Shawn Stussy, fundador da marca de surf Stüssy. O designer Dapper Dan desempenhou um papel fundamental na elevação do streetwear ao luxo desde a década de 80 em Harlem, Nova York, criando estilos para artistas de hip-hop que foram evitados por marcas de luxo tradicionais na época.

Enquanto o movimento tem raízes na Califórnia e em Nova York, outros pioneiros como Hiroshi Fujiwara e Nigo, DJs e designers influentes, foram os principais responsáveis pelo pioneirismo no estilo de rua e na cena hip-hop no Japão na década de 1980. 

E, como qualquer grande movimento cultural, o streetwear não surgiu no vácuo e cresceu rapidamente simultaneamente nas principais cidades e regiões do mundo. 

O streetwear não deve ser visto como uma tendência da moda, mas como a perna de uma mudança maior que deu poder à cultura popular que abrange moda, arte e música, e que é amplamente impulsionada pela cultura negra.

O Streetwear no Brasil

E no Brasil? Bom, aqui a chegada do movimento não foi instantânea, mas de uma maneira bem gradativa e adaptada para o país. Especificamente em 1984, tivemos a chegada da Dança de Rua e o surgimento dos B.Boyings, Poppings e Lockings. 

Não demorou muito para ver pessoas com roupas coloridas, óculos escuros, tênis de cano alto, luvas, bonés e um enorme rádio gravador, o querido e famoso boombox, mostrando os primeiros passos, do que se tornaria mais tarde uma cultura bem mais complexa. 

Mesmo sob forte influência norte americana, temos nomes brasileiros de peso que fizeram história quando o assunto era moda urbana como Negra Li, Sandra de Sá, Racionais MCs e Thaíde.

Como a Streetwear impactou o mundo da moda de luxo?

Essas quedas semanais ajudaram a impulsionar o streetwear para o mainstream e se tornaram um ponto de fascínio para os da indústria da moda. Essa fórmula bem-sucedida de produção limitada começou a ser imitada por varejistas de luxo como a Barneys para criar urgência entre os consumidores.

Streetwear também causou impacto no mercado de luxo através de vendas. Em 2017, as marcas de streetwear de ponta ajudaram a aumentar as vendas globais de bens pessoais de luxo em 5%. Esse movimento foi popularizado e usado principalmente pelos jovens; quase 30 anos depois, nada mudou. 

À medida que os clientes estão ficando mais jovens, as lojas de moda estão começando a atender mais esse público demográfico. Mas o streetwear ainda chamou a atenção dos jovens. As 4 dicas da Luxe Digital para marketing para a geração do milênio incluem todas as características da cultura streetwear; designs exclusivos e arrojados, sensação de escassez, drops frequentes e colaborações com a marca.

As colaborações da marca são outra maneira importante de o streetwear ganhar mais sucesso ao longo dos anos. No desfile de moda masculina outono inverno 2017 da Louis Vuitton, a marca estreou sua colaboração altamente antecipada com a Supreme. 

Uma enorme quantidade de acessórios, de óculos de sol a mochilas, bandanas e artigos sob medida, como skates, mantinha os consumidores disputando uma peça da coleção e da mídia da moda.

Como o streetwear impactou marcas de celebridades?

As celebridades definitivamente também entraram no movimento. Há uma tendência crescente de produtos de celebridades que se enquadram na categoria streetwear. Pegue a mercadoria de Kylie Jenner em 2016, The Kylie Shop. 

Ao vender roupas como camisetas exclusivas de design de logotipo em lojas pop-up de edição limitada, Jenner usou a fórmula clássica de streetwear para reunir longas filas e uma coleção esgotada.

Outros influenciadores e celebridades começaram a criar suas próprias grifes de streetwear de luxo. A Yeezy de Kanye West começou como uma colaboração de tênis com a Adidas, mas evoluiu para uma marca que até estreou na New York Fashion Week durante o ciclo do outono de 2015. 

O estilo monocromático e simplista difere dos designs e logotipos arrojados das marcas típicas de streetwear, mas as roupas e tênis são procurados pela mesma multidão. A opinião de Yeezy sobre os clássicos de streetwear, como moletons, moletons e blusas, levou os fãs a um frenesi. O Yeezy Boost 350s, que foi apresentado na Yeezy Season 1, esgotou globalmente em 12 minutos.

Streetwear para a vida

Não há dúvida de que a influência global e a popularidade do streetwear estão no auge de todos os tempos no momento. De modelos e magnatas andando pelas ruas de Champion, à nova linha de roupas íntimas da Rihanna, Savage x Fenty, às longas filas de adolescentes que esperam do lado de fora de lojas pop-up como RipnDip, esse movimento dos anos 80 não mostra sinais de desaceleração. 

Como muitos movimentos, existe um culto como o sigilo em grande parte do mundo do streetwear. A exclusividade e o acesso a produtos de edição limitada, a mania de empolgação causada por drops, todos levam os consumidores à histeria. Para uma estética outrora humilde, fundada nas praias da Califórnia, cultivada nas cenas de hip-hop e skate de Nova York e depois adotada pelo mundo, o streetwear veio para ficar.